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Marketingstrategie Grundlagen

Marketingstrategie Grundlagen

Ein praxisnaher Intermediate-Kurs zum Aufbau und zur Umsetzung einer modernen Marketingstrategie. Teilnehmende lernen, Ziele sauber abzuleiten, Zielgruppen zu segmentieren, Positionierung und Nutzenversprechen zu entwickeln, Kanäle zu wählen, Inhalte zu planen und Ergebnisse messbar zu machen.

Was werden Sie lernen?

Sie übersetzen Geschäftsziele in eine fokussierte Strategie, erstellen einen schlanken Go-to-Market-Plan und richten ein Messrahmenwerk ein, das Verbesserungen steuert. Sie üben, Recherche in Positionierung zu überführen, einen Kanal-Mix festzulegen, Budgets grob aufzusetzen und Stakeholder auszurichten.

Nach diesem Training können Sie sicher:

  • Ziele definieren und die wenigen wirklich relevanten Metriken auswählen
  • Zielgruppen segmentieren, Journeys abbilden und Positionierung sowie Value Proposition formulieren
  • Einen passenden Kanal-Mix und Content-Themen entlang des Funnels bestimmen
  • Einen einfachen Go-to-Market-Plan mit Budgets, Meilensteinen und Verantwortlichkeiten erstellen
  • Messung, Reporting und leichtgewichtige Experimente für kontinuierliche Verbesserung nutzen

Anforderungen:

  • Vertrautheit mit grundlegenden Marketingkonzepten und gängigen Kanälen
  • Zugriff auf ein Beispielprodukt oder eine Beispielleistung für Übungen
  • Optional hilfreich: Brand Guidelines und aktuelle Analytics-Ausschnitte

Kursübersicht*:

*Wir wissen, dass jedes Team seine eigenen Bedürfnisse und Anforderungen hat. Deshalb können wir den Schulungsplan je nach Bedarf anpassen.

Modul 1: Von Business-Zielen zu Marketingzielen
  • Geschäftsmodell, Umsatztreiber und Constraints klären
  • Ziele in messbare Marketing-Objectives und Guardrails übersetzen
  • North-Star und unterstützende Kennzahlen auswählen

Modul 2: Segmentierung und Journey Mapping
  • Priorisierte Segmente und Jobs-to-be-done definieren
  • Awareness, Consideration, Conversion und Retention abbilden
  • Barrieren, Trigger und Proof Points entlang der Reise identifizieren

Modul 3: Positionierung und Value Proposition
  • Wettbewerbslandschaft und Differenzierungsmöglichkeiten
  • Positionierungsstatement und Nutzenversprechen je Segment
  • Message Architecture und Tonalität für kanalübergreifende Konsistenz

Modul 4: Go-to-Market Fokus
  • Einstiegssegmente und minimal tragfähigen Umfang wählen
  • Angebotsbündelung, Preisaspekte und Einwandbehandlung
  • Risikoanalyse und Alignment mit Produkt und Vertrieb
Modul 5: Kanal-Mix und Content-Plan
  • Kanäle entlang des Funnels nach Intent und Budget auswählen
  • Content-Themen, Formate und Frequenz ableiten
  • Asset-Inventar und Wiederverwendungsplan erstellen

Modul 6: Planung und Ressourcen
  • Einfache Roadmap mit Meilensteinen, Verantwortlichen und Abhängigkeiten
  • Budgetallokation über Kanäle und Experimente
  • Kriterien für Auswahl und Steuerung von Partnern und Dienstleistern

Modul 7: Messung und Iteration
  • KPI-Baum und Reporting-Kadenz für Stakeholder
  • Attribution-Grundlagen und realistische Benchmarks
  • Experimente planen und Entscheidungsregeln für Fortführen, Pausieren oder Skalieren

Modul 8: Gesamtbild konsolidieren
  • Einseitige Strategieübersicht und Kanalplan erstellen
  • 90-Tage-Umsetzungscheckliste
  • Risiko-Register und einfacher Maßnahmenkatalog zur Minderung

Praxisnahes Lernen mit erfahrenen Dozenten bei Ihnen vor Ort für Organisationen.

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Ebene: 
Intermediate
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Dauer: 
2
Tage (Stunden:
14
) 
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Auf Ihre Bedürfnisse zugeschnittenes Training
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Umfassende praktische Erfahrung in einem speziellen Umfeld
*Der Preis kann je nach Teilnehmerzahl, Änderung des Ablaufs, Standort usw. variieren.
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Erlernen Sie neue Fähigkeiten unter Anleitung erfahrener Lehrer von überall.

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Reduzierte Schulungskosten
*Der Preis kann je nach Teilnehmerzahl, Änderung des Ablaufs, Standort usw. variieren.
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You can participate in a Public Course with people from other organisations.

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1 Participant

Thanks for the numbers, they could be going to your emails. But they're going to mine... Thanks ;D
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Networking opportunities with fellow participants.
*Price can range depending on number of participants, change of outline, location etc.
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